Привет всем! Вот и пришло время арт-директору агентства Fastway Алексею Лаврентьеву рассказать о нашем новом логотипе. Вот, кстати, он.

В далеком 2004 году оставалось 10 минут до подачи документов на регистрацию компании, у которой не было названия. Так появилось название Fastway — олицетворение недоказанной Гипотезы молниеносного нэйминга.

По идее название не такое уж и плохое для сервисного агентства, занимающегося всем подряд, курьерской службы, типографии, такси, сообщества зоопикаперов или рок-группы из 80-х.

За 6 лет существования компания трансформировалась из не пойми чего сначала в дизайн-студию, а потом в креативное агентство. И где-то внизу живота возникло железобетонное ощущение, что название нужно либо менять, либо не менять.

Но оно пережило даже переезд в столицу. Поэтому появилась задача облечь название в форму, наполненную смыслом, добром, лаской, желательно не без самоиронии. С добром и лаской не выгорело, кстати.

Итак, если забыть то, что все читали в книге «Айдентика для чайников» про айдентику для чайников, и на минуту задуматься, какой в этом вообще смысл, получается все очень просто. Мы хотим, чтобы нас узнавали и помнили, любили и звали в гости, умоляли о пощаде и оплачивали счета.

Теперь у нашего логотипа нет знака, корпоративного шрифта, цветов с номерами пантонов и лидерства. Наш логотип узнается, будь он написан ручкой на парте, джипегом на заборе, 

левой рукой директора Ильи Соловьева (ведь правая рука любого директора — живой человек),



правой рукой главного дизайнера Макса Тужакаева,



кириллицей (прости господи) в исполнении Василия Губина,


и даже частично с другими буквами, через Призму Анатолия Яйцева.

Более того, из логотипа прекрасно получаются анимированные гифы, джава-скрипты в шапке главной страницы и скринсейверы для тех, чья душа не спит. Не говоря уж про указатель на дверь:



Если копнуть глубже, то там влажнее: в логотипе можно увидеть схему работы нашего агентства, от задачи до решения через множественный сарказм и лень.

Насколько нам известно, в рекламе нет единственного правильного решения, как и нет Деда мороза. Даже если Дед мороз есть, решения все равно нет. Того одного единственного на белом коне, которого ждут заказчики у окна. И быстрый путь тоже идет не по прямой. И скучно все знать наперед, и еще скучнее по накатанной снимать рекламу и верстать макеты. 

В каждом проекте мы, по сути, проходим путь от задачи к решению, и он всегда ветвист, запутан и весел. И часто заканчивается результатом, радующим нас и заказчиков.

Ну, и самое главное — удар по брендингу, маркетингу и корпоративной идентичности. Наш логотип можно собрать из других логотипов. Да-да, уже сегодня! И наша стена тому немое гипсокартоновое подтверждение.



Так что теперь к нам в гости не надо ходить с пустыми руками, несите буковки разных цветов, размеров и материалов, и мы со временем вместе зафигачим стену-логотип. Несите русские «у», перевернутые (дай бог здоровья Гордону) «w» и английские «a».

После разработки лого наступил не менее важный этап – прямо сейчас департамент бесполезных дел нашего агентства разрабатывает брендированную ручку, евроконверт, обложку диска и веревочки для бэйджа. 

Смотрите, как хорошо смотрится логотип на фоне человека.

Ну и наконец молния, бьющая с неба точно в колесо бренда, фокус-группы и SWOT-анализ.